CinemaCon 2025 : « Avatar : Fire and Ash » embrase Las Vegas et s’impose comme le film événement de l’année
Las Vegas, 3 avril 2025 — Dans l’écrin flamboyant du Caesars Palace, le CinemaCon a refermé ses portes sur une note spectaculaire : la présentation d’Avatar : Fire and Ash, troisième volet très attendu de la saga de James Cameron, couronné « film le plus marquant » du salon. Plus qu’un simple coup d’éclat marketing, cet événement souligne le rôle central du CinemaCon dans l’écosystème cinématographique mondial.
Organisé chaque année par la National Association of Theatre Owners (NATO), le CinemaCon n’est pas à proprement parler un festival de cinéma, mais bien le principal salon professionnel dédié aux exploitants de salles de cinéma. Loin des tapis rouges et des palmarès traditionnels, il s’agit ici de convaincre les propriétaires de salles – et donc les spectateurs – que la magie du grand écran n’a rien perdu de sa puissance.
Durant quatre jours, studios majeurs, cinéastes, acteurs et dirigeants se succèdent sur scène pour dévoiler bandes-annonces inédites, images exclusives et arguments de vente, dans une atmosphère mêlant fébrilité économique et passion cinéphile. En filigrane, une même urgence : redonner à la salle de cinéma sa centralité après des années bouleversées par la pandémie, la montée du streaming et la crise des fenêtres de diffusion.
Le film de cette édition 2025
Dans ce contexte tendu, James Cameron a une fois de plus démontré son talent à fédérer l’industrie autour de sa vision. Présenté comme « le film le plus important » de cette édition 2025, Avatar : Fire and Ash a électrisé la salle avec ses images inédites mêlant majesté visuelle et intensité dramatique. Si Cameron s’est exprimé depuis la Nouvelle-Zélande dans une vidéo préenregistrée, c’est l’actrice Zoe Saldaña, présente à Las Vegas, qui a porté l’émotion en évoquant « deux nouveaux clans » venus enrichir l’univers de Pandora.
Parmi eux, le Peuple des cendres, une tribu mystérieuse à l’esthétique flamboyante, aux flèches en feu, surgit comme l’antagoniste principal de cet opus. L’extrait projeté montrait Jake Sully (Sam Worthington) et Neytiri à bord de vaisseaux de bois survolant des paysages somptueux, avant une attaque saisissante. Promesse d’un film plus long, plus sombre, et peut-être plus politique, ce nouvel épisode s’annonce comme le pilier visuel et narratif de la fin d’année cinématographique.
Un palmarès officieux, un gagnant évident
Contrairement aux festivals dotés de jurys, le CinemaCon ne remet pas de prix officiels compétitifs. Pourtant, un consensus implicite se dessine chaque année parmi les professionnels et les médias spécialisés, sacralisant les moments forts du salon. Cette fois, le triomphe est incontesté : Fire and Ash sort du lot, devançant même les prometteurs Project Hail Mary (Amazon MGM Studios, avec Ryan Gosling) et The Roses (Searchlight Pictures, avec Olivia Colman et Benedict Cumberbatch).
Une industrie en quête de repères
Au-delà des avant-premières, le CinemaCon 2025 fut aussi le théâtre de débats cruciaux : la chute des recettes au box-office, les incertitudes sur les délais d’exploitation, ou encore la fragilité des dirigeants de studios. Dans cette ambiance, Avatar n’est pas qu’un blockbuster : il devient le symbole d’une possible réconciliation entre le spectacle cinématographique et l’économie du cinéma.
